Jahresendkampagne (Year-End Campaign)

Die Year-End Campaign (Jahresendkampagne) bündelt die Spendenansprache in den Wochen rund um den Jahreswechsel – häufig ab der Adventszeit bis Silvester. Dieser Zeitraum gilt in vielen Ländern als der spendenstärkste des Jahres, unter anderem wegen weihnachtlicher Spendenbereitschaft und steuerlicher Überlegungen zum Jahresabschluss.

Für NGOs lohnt es sich, diese Phase gezielt vorzubereiten: mit einer klaren Story, mehreren Erinnerungen über verschiedene Kanäle und einem überzeugenden Handlungsaufruf. Aktionen wie der Giving Tuesday oder Verdopplungsaktionen werden gern als Auftakt oder Höhepunkt der Jahresendkampagne genutzt.