Spendenbrief (Appeal Letter)

Der Spendenbrief (Appeal Letter) ist ein gezielt formulierter Brief, der Empfänger:innen anhand einer konkreten Geschichte oder eines Anlasses um eine Spende bittet. Er kombiniert emotionale Ansprache, einen klaren Handlungsaufruf und einen konkreten Spendenvorschlag – häufig ergänzt um ein Antwortelement wie Überweisungsträger oder Spendenlink.

Trotz Digitalisierung bleibt der gedruckte Spendenbrief eines der ertragreichsten Instrumente, besonders bei älteren Zielgruppen und in der Bestandsspender:innen-Pflege. Erfolgsentscheidend sind eine starke Story, saubere Personalisierung und die passende Segmentierung des Verteilers.