Cost per Click (Kosten pro Klick (CPC))

Cost per Click (CPC, Kosten pro Klick) bezeichnet den Preis, den ein Werbetreibender im Durchschnitt für jeden Klick auf eine bezahlte Anzeige zahlt. Der CPC entsteht in Anzeigensystemen wie Google Ads oder Social-Media-Plattformen, häufig über ein Auktionsverfahren, das von Wettbewerb und Anzeigenqualität abhängt.

Für NGOs ist der CPC eine zentrale Steuerungsgröße im digitalen Fundraising und in Awareness-Kampagnen. Er bestimmt, wie weit ein Werbebudget reicht, und muss immer im Zusammenhang mit den nachgelagerten Kennzahlen betrachtet werden – ein niedriger CPC nützt wenig, wenn die geklickten Nutzer:innen anschließend nicht spenden oder aktiv werden. Viele Anbieter räumen gemeinnützigen Organisationen zudem vergünstigte oder geförderte Werbebudgets ein.