Vision Statement (Zukunftsvision)

Ein Vision Statement (Zukunftsvision) beschreibt in wenigen Worten den idealen Zustand, den eine Organisation langfristig erreichen will – die Welt, wie sie aussähe, wenn das Anliegen vollständig gelöst wäre. Anders als das Leitbild, das den Zweck und die Arbeit beschreibt, richtet sich die Vision auf das große, oft nie ganz erreichbare Fernziel.

Für NGOs ist eine klare Vision identitätsstiftend und motivierend: Sie gibt Mitarbeitenden, Ehrenamtlichen und Unterstützer:innen eine gemeinsame Richtung und macht deutlich, wofür man sich engagiert. Im Fundraising liefert die Vision den emotionalen Rahmen, in den sich konkrete Spendenaufrufe und die Argumentation für Unterstützung einbetten lassen.