Leitbild (Mission Statement)

Das Mission Statement (Leitbild) formuliert in wenigen Sätzen, warum eine Organisation existiert, für wen sie arbeitet und welchen Beitrag sie leisten will. Anders als die Vision, die das langfristige Idealbild beschreibt, benennt das Leitbild den gegenwärtigen Auftrag und Handlungsrahmen.

Für NGOs ist ein klares Leitbild mehr als eine Formalie: Es richtet interne Entscheidungen aus, gibt Ehrenamtlichen und Mitarbeitenden Orientierung und dient nach außen als Kern der Kommunikation. Ein prägnant formuliertes Leitbild ist zugleich das Fundament jedes überzeugenden Case for Support.