Pledge (Spendenzusage)

Ein Pledge ist die Zusage einer Person oder Organisation, einen bestimmten Betrag zu spenden, wobei die tatsächliche Zahlung erst später oder in mehreren Raten erfolgt. Gerade bei Großspenden und Kapitalkampagnen sind solche über Jahre gestreckten Zusagen üblich, weil sie größere Beträge planbar machen.

Für NGOs ist zwischen zugesagten und tatsächlich eingegangenen Mitteln zu unterscheiden: Eine Zusage ist rechtlich meist nicht erzwingbar, weshalb ein Teil der Pledges nie eingelöst wird. Sorgfältige Nachverfolgung, freundliche Erinnerungen und gute Spenderpflege erhöhen die Einlösequote deutlich.