Cause-Related Marketing (zweckgebundenes Marketing)

Cause-Related Marketing bezeichnet eine Marketing-Kooperation, bei der ein Unternehmen einen Teil seines Umsatzes an eine gemeinnützige Organisation spendet – nach dem Muster „Kaufe Produkt X, und wir spenden Betrag Y“. Das Unternehmen verbindet damit sein Markenimage mit einem guten Zweck, die Organisation erhält Einnahmen und Sichtbarkeit.

Für NGOs kann das eine wirksame Einnahmequelle und Reichweitenhilfe sein, birgt aber Risiken: Die Verknüpfung mit einer Marke sollte zu den eigenen Werten passen, und die Kommunikation muss transparent bleiben, damit kein Eindruck von „Greenwashing“ entsteht. Steuerlich handelt es sich meist um Sponsoring, nicht um eine klassische Spende.