Zweckgebundene Marketingkampagne (Cause Marketing Campaign)

Eine zweckgebundene Marketingkampagne (Cause Marketing Campaign) ist eine Kooperation, bei der ein Unternehmen sein Marketing mit der Unterstützung einer gemeinnützigen Organisation verknüpft – etwa indem ein fester Betrag oder Anteil je verkauftem Produkt gespendet wird. Beide Seiten profitieren: Das Unternehmen zeigt Verantwortung und stärkt seine Marke, die NGO erhält Mittel und Sichtbarkeit.

Für NGOs bergen solche Kampagnen Chancen wie Risiken. Zusätzliche Einnahmen und Reichweite stehen der Notwendigkeit gegenüber, den Partner sorgfältig zu prüfen, damit die eigene Glaubwürdigkeit nicht leidet. Klare Verträge über Beträge, Laufzeit und Kommunikation sind wichtig, ebenso Transparenz gegenüber den Unterstützer:innen.