Begünstigte (Beneficiary)

Als Begünstigte (Beneficiaries) werden die Personen, Gruppen oder Gemeinschaften bezeichnet, für die eine gemeinnützige Organisation tätig ist und deren Situation sie verbessern will. Je nach Zweck können das etwa geflüchtete Menschen, Kinder in Armut, pflegebedürftige Menschen oder auch die Umwelt beziehungsweise künftige Generationen sein.

Die Begünstigten stehen im Zentrum jeder Wirkungslogik: Alle Aktivitäten und Mittel einer NGO zielen letztlich darauf, ihre Lage zu verbessern. In der Kommunikation mit Spender:innen werden die Begünstigten oft konkret und würdevoll dargestellt – wichtig ist dabei, sie nicht auf ihre Notlage zu reduzieren, sondern als handelnde Menschen ernst zu nehmen.