Ask Amount (Vorgeschlagener Spendenbetrag)

Der Ask Amount ist der Betrag, um den in einer Spendenanfrage konkret gebeten wird – sei es als vorausgefüllter Button auf einer Spendenseite oder als genannte Summe im persönlichen Gespräch. Statt offen „Bitte spenden Sie“ zu formulieren, lenkt ein gut gewählter Vorschlag die Entscheidung.

Die richtige Höhe ist eine Gratwanderung: Zu niedrig verschenkt Potenzial, zu hoch schreckt ab. Bewährt hat sich, den Vorschlag an der bisherigen Spendenhistorie auszurichten und mehrere gestaffelte Beträge anzubieten. Auf Spendenseiten lässt sich die optimale Staffelung gut per A/B-Testing ermitteln.