A/B-Testing (Variantentest)

Beim A/B-Testing werden zwei Versionen eines Elements – etwa einer Betreffzeile, eines Spendenbuttons oder einer Landingpage – parallel an vergleichbare Gruppen ausgespielt. Anschließend zeigt sich anhand der Ergebnisse, welche Variante die gewünschte Handlung häufiger auslöst.

Für NGOs ist A/B-Testing ein günstiger Weg, Vermutungen durch Fakten zu ersetzen und die Wirkung von Kampagnen schrittweise zu verbessern. Wichtig ist, jeweils nur ein Element zu verändern und auf ausreichend große Gruppen zu achten, damit das Ergebnis aussagekräftig ist und nicht bloß Zufall.