Annual Fund (Jahresspendenkampagne)

Der Annual Fund ist die jährlich wiederkehrende Kampagne zur Einwerbung frei verwendbarer Mittel. Über Mailings, E-Mail-Appelle und Online-Aktionen werden bestehende und neue Spender:innen regelmäßig um ihre Unterstützung gebeten – meist in überschaubarer Höhe, dafür breit gestreut und planbar.

Für viele NGOs bildet der Annual Fund das Rückgrat der Finanzierung: Er deckt laufende Kosten, die sich schwer über zweckgebundene Förderungen finanzieren lassen, und ist zugleich der Einstiegspunkt, aus dem sich über Jahre Groß- und Dauerspender:innen entwickeln.