Benennungsrechte (Naming Rights)

Benennungsrechte (Naming Rights) räumen einer großzügigen spendenden Person oder einem Unternehmen das Recht ein, ein Gebäude, einen Saal, ein Labor oder ein Programm mit ihrem Namen zu versehen. Sie sind ein klassisches Anerkennungsinstrument im Großspenden- und Kapitalkampagnen-Fundraising.

Für NGOs sind Benennungsrechte ein starker Anreiz, weil sie öffentliche, dauerhafte Sichtbarkeit bieten. Sie sollten in einer klaren Richtlinie geregelt sein – etwa zu Mindestsummen, Laufzeiten und dem Umgang mit Reputationsrisiken, falls sich eine benannte Person später problematisch verhält.