Spendentag (Day of Giving)

Ein Spendentag (Day of Giving) ist eine auf einen kurzen Zeitraum – häufig 24 Stunden – konzentrierte Spendenkampagne. Die zeitliche Begrenzung erzeugt Dringlichkeit und Aufmerksamkeit; oft verstärken Matching-Aktionen, Live-Fortschrittsanzeigen und stündliche Ziele die Dynamik.

Für NGOs eignen sich Spendentage, um eine engagierte Basis zu mobilisieren und um ein konkretes Ziel herum Energie zu bündeln. Der Erfolg hängt stark von der Vorbereitung ab: Wer vorab Botschafter:innen gewinnt, Matching-Mittel sichert und die Kommunikation plant, holt an einem einzigen Tag oft ein Vielfaches des sonst Üblichen. Ein bekanntes internationales Beispiel ist der Giving Tuesday.