Aufklärungskampagne (Awareness Campaign)

Eine Awareness Campaign (Aufklärungskampagne) zielt darauf ab, ein Thema, ein Problem oder eine Anliegen in der Öffentlichkeit bekannt zu machen und Verständnis dafür zu wecken. Im Vordergrund steht nicht die sofortige Spende, sondern Information, Sichtbarkeit und die Veränderung von Einstellungen.

Für NGOs ist sie oft der erste Schritt einer längeren Wirkungskette: Erst wenn Menschen ein Problem kennen und für relevant halten, sind sie bereit, zu spenden, eine Petition zu unterzeichnen oder ihr Verhalten zu ändern. Der Erfolg lässt sich schwerer in Euro messen als bei einer Spendenkampagne und wird eher an Reichweite, Engagement und Meinungsveränderung bemessen.